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纸盒包装设计_深圳纸盒包装设计印刷工厂|神彩优品_纸盒包装设计的直接表现与间接表现

标签:纸盒包装设计 纸盒包装设计印刷工厂 浏览次数:443发表时间:2016-07-13文章出处:神彩优品

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日常生活中,我们常见的纸盒包装所呈现给我们的或粗放写意,或秀丽工整,或清新淡雅,或雍容华贵,或丰富繁杂,或简约单纯的各种各样的纸盒包装设计风格。无论喜欢、欣赏与否,却都能够与我们丰富的感受产生共鸣。风格不同的纸盒包装设计共同构成了包装设计王国中不可缺少的成员。世界各个地区,各个国家由于经济文化背景的不同,纸盒包装设计的形式风格也各具特色。

纸盒包装设计的外在表现能否直接抓住顾客的注意力的问题,一定直接关系到产品的购买力或销量。纸盒包装设计中的表现法可以分成两种:一种是直接表现手法,另一种是间接表现手法。直接表现手法又叫做直叙法,间接表现手法又叫做辅助手法。

一、纸盒包装设计的直接表现

纸盒包装设计的直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外,还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托:这是纸盒包装设计的辅助方式之一,可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,处理中注意不要喧宾夺主。

对比:这是纸盒包装设计衬托的一种转化形式,可以叫作反衬,即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象,也可以抽象。在直接表现中,也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出,其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳:在纸盒包装设计中,归纳的表现手法是对主体形象加以简约化的处理,对于形体特征较为明显的主体,经过归纳概括,使主体形象的主要特征更加清晰。在处理方法上,对主体的形和色都可以进行概括与归纳。简化、简单本身就是一种美,随着时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和科技技术的更新,人们逐渐刻意的追求简洁明了,有即时视觉冲击力的纸盒包装,也是时尚。

夸张:归纳是以简化求鲜明,而纸盒包装设计的“夸张”则是以变化求突出,二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种纸盒包装设计的表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。

特写:这是大取大舍,以局部表现整体的处理手法,以使主体的特点得到更为集中的表现。在纸盒包装设计中要注意锁取局部性。

系列:系列表现法是纸盒包装设计中最常用的方法之一,这种表现手法实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,以满足顾客的审美、收藏、二次利用等心理需求。

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二、纸盒包装设计的间接表现

纸盒包装设计的间接表现是比较内在的一种表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身,而借助于其它有关事物来表现该对象。这种纸盒包装设计的手法具有更加宽广的表现,在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说,有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果,也往往从间接表现上求新、求变。间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻:比喻是纸盒包装设计中的“借它物比此物”,是由此及彼的手法,所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象,这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想:联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中,由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是纸盒包装设计中的一种由此及彼的表现方法。人们在观看一件商品包装时,并不只是简单地视觉接受,而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识,取决于设计的表现,这是联想法应用的心理基础。

纸盒包装盒设计中的联想法,所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活,它可以具象,也可以抽象。各种具体的,抽象的形象都可以引起人们一定的联想,人们可以从具象的鲜花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河,由水平线想到天海之际,由绿色想到草原森林,由流水想到逝去的时光,窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

象征:这是纸盒包装设计中“比喻与联想”相结合的转化,在表现的含义上更为抽象,主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达符号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相似,更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族,金字塔象征埃及古老与文明,枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在纸盒包装设计的象征表现手法中,色彩的象征性的运用也很重要。

装饰:纸盒包装设计在间接表现方面,一些优秀的纸盒包装设计师往往不直接采用比喻、联想或象征手法,而以装饰性的手法进行表现,这种"装饰性"应注意一定的向度,用这种性质来引导受众者的感觉感受。

欧洲国家的纸盒包装设计以庄重、典雅、传统为主,日本的纸盒包装设计手法多采用传统与现代的结合,注重自然美,在设计的表现手法的综合运用上,可以认为是较为领先的,结构性处理相当考究,给人整体美感。作为现代化前沿都市,深圳纸盒包装设计印刷工厂,还是停留在传统的注重传情的表现方式上,在表现手法上过于含蓄,始终专注于艺术与美学,无法触及营销。无论是独具特色的传统纸盒包装,还是现代化纸盒包装设计,如何结构化的处理纸盒包装设计的表现方式,是对自我的固执和对营销与人性的漠视。

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