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消费者话语权的市场格局下,产品包装的重新定义与作用力

标签:产品包装设计,包装盒定制,包装盒厂家 浏览次数:771发表时间:2019-08-07文章出处:神彩优品

包装盒厂家《神彩优品》

大众消费市场已经步入了一个消费者话语权的新时代,互联网科技驱动了商业创新,也催化了新消费生态的升级,产品包装的作用,早已经不是保护商品的底层诉求,包装盒,在商业本位的诉求中,更重要的是担负着货架商品营销与销售的重任。随着全球经济一体化的进程,越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展,造就了新时代、新消费的产品包装理念和终端营销策略。

包装盒定制,很多商家其实还没有弄清楚到底从属于什么?包装盒厂家同样也是不明白定做包装盒的目的什么?包装盒设计制作的核心与依据又是什么?包装盒厂家应该具备什么样的核心能力和认知?包装盒定制,从过去到现在可以说绝大部分是在浪费成本,尤其是在这个供给过剩、高度同质化的网络时代,产品商们,你知道产品包装创新的作用力及货架营销策略吗?你们的包装盒定制你知道应该注意哪些事项吗?

包装盒定制-神彩优品

产品包装的本质与终极作用

(1)、独立的包装盒本身,没有存在的价值。极个别的消费者为了消费包装盒去买包装盒。包装盒只是商品、礼品的载体。从商家的商业诉求来说,包装盒是达到某个目标的工具,而包装盒定制,并不是目的。

(2)、包装盒,如果个体消费者专门去买包装盒,不是为了收藏,就是为了送礼物给别人,那么包装盒自身是不存在价值的,是礼物存在实际价值,包装盒只是个载体。

(3)、包装盒对于商家来说,是商品的外衣,是商品在线下终端售卖的促销工具。在货架上,并没有包装盒自身的价值,只有商品的价值。所以,包装盒在货架上代表着商品,那么包装盒只是商品与促销的道具。

(4)、严格意义的说,包装盒在购物终端的货架上、柜台里,是商品的营销自媒体、是商品与品牌的广告位。任务是-没有人知道你是谁,但包装盒得把商品与品牌的价值传播和推广出去,并且刺激顾客产生购买的意愿。

包装盒设计制作-神彩优品

产品包装设计到底作用于什么?


(1)、产品包装盒定制的包装设计,并不是技术或艺术的导向,而是商品营销的导向。包装设计、包装创意、色彩美学等等这些,都是事先营销工具化的技术方法和手段。

(2)、包装创新创意设计,第一不是为了创新,第二,也不是为了创意本身。所有的创新与创意,都是为了让包装盒这个商品营销道具更有货架竞争优势,让包装盒自己在货架上可以更好与顾客沟通,把商品叫卖出去。

(3)、包装设计,不是为了设计这个包装盒,而是利用包装盒去设计卖场中、货架上的视觉竞争力,以及设计包装盒信息内容的营销刺激力。

(4)、包装盒设计,不是为了让同行、专家或消费者去品鉴和评价的,也不是为了把包装盒送去展览会上给人欣赏的。如果,你的包装盒在货架上被顾客一直评价好有创意好有艺术感,对于最终目的而言这个包装盒设计制作都是失败的,因为,顾客的焦点已经转移了,目标发生倾斜了。

(5)、包装设计,包装盒创意,不是设计思维、也不是技术思维、更不是艺术思维,而是营销思维。包装设计师以及包装设计创意,都是商业中间环节的技术手段、创意方法和策略手段。

高档包装盒定制厂家《神彩优品》

包装盒定制的终极目标到底是什么?

(1)、包装盒定制,首要的任务是成本观。这个成本观不是表面浅显的包装盒定制费用成本的观念,而是——新产品面市都是难以销售和打开市场的。所以,定制包装盒就是为节省终端销售成本的。

(2)、包装盒定制的第二个成本观是——节省商品在终端货架上被消费顾客发现的成,以及商品被购买选择的成本。

(3)、节省商家的经营成本。产品从研发到制造,再到仓储、包装、营销推广,这一切都是商家的成本,一旦包装盒定制不能让商品在购买终端有好的促销力和交易率,对于商家来说都是在浪费之前的成本。

(4)、真正的成本观,还是作用于市场和品牌的。一旦你的产品面市不能在有效时间阀内销售出去并引发购买效应,那么过了那个有效时间你的商品只能呆在仓库成为了处理品。所以,真正的成本是时间成本和品牌成本。

精品包装盒设计制作-神彩优品

包装盒定制厂家的职能与意义所在

(1)、包装盒厂家,从职能的正确性和本质论而言,包装盒厂家是个制造业+智造业。包装盒是以营销为导向的,而不是以工艺为导向的。所以,包装盒厂家的职能不止是完成包装盒的制造,更应该聚焦包装营销这个目标。

(2)、完善的包装盒厂家,应该是从包装策划、包装设计、包装印刷到包装盒制作全链化的。若非如此,往往包装盒的营销创意不会是一致性的,都会脱节和失效的。

(3)、从实质意义上来说,包装盒厂家应该立于甲方层面去策划包装、设计包装盒即印刷制作包装盒。而不是一切思想和动作都是对产品商言听计从的,一切唯他是从。因为,产品商对营销创意、视觉设计和印刷制作工艺并非真正的懂。并且,产品商都会无意识的掉入自己的思维陷阱——定制包装盒为了自己觉得好、自己喜欢。

(4)、互联网经济时代的包装盒厂家,更应该是一个有创造力、创新力和营销意识的包装专家,而不是一个按部就班、流水生产的包装盒工厂。

深圳包装盒厂家-神彩优品

产品商为新产品定制包装盒必须注意的事项

(1)、定制包装盒,产品商一定要真正的厘清自己的初心是什么?想要实现什么目的?

(2)、产品包装设计,你对包装而思考和关注的是创意?还是消费者为什么要购买的理由?

(3)、产品商杜绝自己的立场去评判包装盒设计制作的好坏对错,应该从购买终端的现场去思维,顾客会注意到我们吗?会选择购买我的商品吗?TA们为什么选择隔壁的竞品而不选择我的?

(4)、一切包装,都是为了营销。包装盒,只是货架商品的代表,TA是商品营销的广告。包装盒,只是货架商品营销的道具和工具。

包装盒批发定制厂家《神彩优品》

消费者话语权的市场格局下,产品包装的重新定义与作用力。包装盒厂家《神彩优品》结语:

当下商业的消费生态格局下,消费者购买决策的背后,全是动机和理由,每一个社会人其实都是受多种复杂的动机来综合支配的。有生理机能的,有物质生活的,有社交情感的,也有精神图腾的等等需求背后的动机。但是,商业经营不要企图满足消费者所有的要求,更不要期望满足消费者所有的欲望,那么产品商和包装设计师以及定制包装盒的厂家们,究竟是要解决消费者决哪部分冲突,才能让产品包装盒的营销力更加有效呢?

产品纸盒包装制作厂家《神彩优品》认为,产品包装盒制作设计的创新,还是得从消费群体的潜在冲突发现时开始,然后设置一个解决冲突的触发点,才是最好的包装盒制作设计创新。一切产品,包装了才是商品;一切商品,包装盒就是广告位。做最好的产品包装盒,就是为了在你的商品在货架上建立自己的竞争优势,扩大顾客的视觉流量与购买交易量!其他一切的美学与工艺,都是实现这一终极目标的手段与方法!

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