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科技兴盛的时代,产品包装请打开意识维度为终端销售而服务!

标签:产品包装,包装策划,包装创新,包装设计,包装盒制作 浏览次数:733发表时间:2019-07-10文章出处:神彩优品

消费者主权的消费时代,产品包装,不能还只是赚取溢价的华丽外衣,更应该要成为解决消费者购买选择的驱动工具。包装盒厂家、包装设计师不仅要利用设计思维把包装盒做得更加的现代化和品质感,还要更深入的去洞察消费者的购买习性和需求内因。

果蔬包装创新

产品包装,不能只是停留在工艺制造和美学设计的工厂意识思维里,包装,是服务于商业终端的,包装的创意、设计与制作,都只是实现交易与效率的一种手段,并不是目的。所以,产品包装盒设计制作,更应该根据产品的消费场景来灵活的策划包装结构、陈列优势、营销创意和购买驱动力。

商业诉求的包装设计,其本质——包装是广告,包装是传播,包装是沟通,包装是价值诉求,包装就是购买理由,包装,最终要达成的是——驱动消费者,选择购买!

让消费者喜欢产品包装的外在,只是在视觉与兴趣营销的表现层面,但是,对于现场购买,就必须让消费者了解到商品能解决的需求冲突点在哪里。这就好比是一份世界500强的优质简历——既有照片和板式的高颜值,讨得面试官的欢心;又有内容和故事,赢得面试官的信任。

当大多数品牌都在邀请各国顶尖的设计师来设计包装盒上的图案时,国外的一家红酒商却另辟蹊径,直接将酒放进了木头里面。粗糙原始的木桩很容易让人联想起红酒在木桶中沉淀发酵的过程,购买的原动力就会被催化,同比普遍一致化的红酒包装,很明显这款包装创新更能驱动购买、拉升交易率。

红酒包装创新

随着健康意识的觉醒,消费者越来越看重果汁的新鲜程度,有时候宁可自己在家榨一杯果汁,也不愿偷懒去购买那些被存放已久的产品。为了体现果汁的新鲜度,法国的一家连锁超市Intermarché ,推出了一款“即时鲜榨”的橙汁产品,直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间。包装推出后经过社交媒体的发酵,在短短三个小时内就赢得了5000万次的媒体曝光量,瞬间将销量急速提升,为超市增加了25%的来客数。

饮料包装创新

尤其,随着互联网打破了信息不对称,消费者越来越重视产品元素,产地,日期,具体功效,智慧的消费者希望在包装上看到更多的产品信息,以供他们抉择;对于企业和品牌而言,包装“标签”的设计,可能成为推进消费者购买的“触点”。

比如:随着消费者健康意识的崛起,消费者越来越重视产品是否含有添加剂等等不健康的元素—— 到了 2017 年,通用磨坊会抛弃人工调味剂,金宝汤则会从所有汤产品中去除人工成分,家乐氏则宣布 2018 年他们旗下的麦片不再有人工色素和调味剂;可口可乐全世界在寻找“糖”的健康替代物……如果您的产品能做到更健康的标准,不妨把他们在包装上表述出来,增加消费者购买你的健康动机。

英国设计咨询公司Springetts设计的这款创意鸡蛋盒在表面印着一只正要下蛋的母鸡,而盒子里的鸡蛋则正好从母鸡屁股下“冒”出来,鸡蛋自然可以联想到母鸡,运用消费者熟悉的元素解决左脑的认知冲突,以此来告诉消费者他们的鸡蛋都是非常新鲜速递的。

鸡蛋包装创新

而对于包装设计来说,触感的设计也将越来越重要,解决了消费者眼睛的冲突之后,更要强化消费者的触觉体验,解决消费者“掌心”之中的冲突:利用熟悉的触觉,唤醒消费者美好的认知体验

下面这款热水澡啤酒,则把10%酒精度和适合饮用的场景——洗澡时候的浅酌,放进包装里。明确的告诉消费者什么场景喝,为什么适合那个场景喝。

啤酒包装创新

世界正在变得越来越智能,随着二维码技术和近场通信(NFC)的完善,他们被更多的应用于产品包装中; 品牌要意识到自己未来将越来越多的面对那些沉迷于移动世界的消费者,包装也需要探索出通过移动交互技术来与这群人沟通、建立对话的可能性;尤其随着NFC技术的完善,通过这种技术,无需打开应用,也无需扫描,你只需用手机碰一下食品包装,详细食品信息就会出现在手机屏幕上,可以让消费者迅速得到所购买商品的详细信息。

如果你的产品,急需解决真货假货的冲突,不妨利用NFC的技术,只要在包装中植入了NFC 芯片,消费者可以在配有 NFC 技术的移动设备中安装相应的 app,移动设备靠近包装,来识别酒瓶是否开启,辨别酒的真假。

科技结合包装创新

科技兴盛的时代,产品包装请打开意识维度为终端销售而服务!包装盒设计制作厂家《神彩优品》结语:

随着科学技术的完善,包装作为视觉的艺术和营销的工具,各种科技应用的智能升级,终将会为包装业、包装设计师提供更多的创新空间和营销解决方案!

产品包装盒,终究是保护产品的外衣、影响消费的道具、驱动购买的工具,顾客一旦拆开包装之后,包装盒终会沦为垃圾的归宿,这时,那些在设计与制作时的艺术及美学诉求,都是一戳就破的泡影。

产品包装创新策划-神彩优品

所以,包装创新策划、包装盒制作厂家,请剔除陈旧的工厂思维、设计思维,打开意识触角去理解包装的目标,为消费购买而服务、而创意、而创新!