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玩转产品包装设计和包装盒创意的五个秘笈

标签:包装设计,包装创意,包装创新,包装盒设计制作 浏览次数:676发表时间:2018-12-28文章出处:神彩优品

产品包装,在货架上就是商品本身。这是深圳定制包装盒厂家_神彩优品一直都在宣导的一个现实本质。也就是说——在购买时,包装就是商品!既然,在真实的购买活动中,人们看到的一个个产品包装时,其实,TA们并不是用欣赏包装的思想和态度来审视包装本身,而是通过包装的视觉感知和信息传递来判断——这个商品是个什么?于我,有什么价值?我什么要为它而买单?

包装盒设计制作-神彩优品

那么,包装的第一感好不好,在这个看脸的时代,就显得极为重要!产品包装的创意与创新,也成为了抓住消费者眼球的首要条件。虽然都知道,包装设计的好坏不等于产品的好坏与优劣,但是在购买的现实层面,消费者都会是先入为主、直接从包装感知感觉的。

过往传统意识认知的产品包装,在那个需求大于供给的人口红利时期,我们的确只要从包装形象和高端大气上做好就能带来不错的终端销量,可是互联网经济时代下的消费市场,早已是一切过剩、高度同质化了,终端销售的困境也是的愈发加剧了。那么,一切商品销售,必须从终端购买开始,终端购物,一切都是从产品的包装开始。

怎么才能通过包装来提升终端购买的销量呢?玩是转产品包装设计和包装盒创意也就这五个秘笈:

一、包装的创意,就是解决问题的创意

包装设计的创意,其本质其实就是解决“销售难”的问题。但问题的具体到底是什么?这是连产品商自己在内常常困惑的问题。这其实不是包装的困惑,而是对消费者心理和购买行为原理的认知不深,总是站在自己先入为主、自我欣赏的思维惯性里而失去判断能力的原因。

所以,产品包装创意用解决销售难的问题,深圳包装盒厂家总是从这三个思考维度开始:

(1)、怎么才能让包装展现最大效率的将人流注意力吸引过来?

(2)、我们要卖什么给谁?如何针对产品特点找出最佳展示形式?

(3)、用什么价值驱动力来主张?用什么条件源来刺激产生购买行动?

二、包装立意要从洞察消费竞争环境开始

包装盒定制开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我是谁?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

洞察现实购物的竞争环境,目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。

包装盒定制厂家-神彩优品

三、产品包装必须要有差异化,这是绝对应有的前置问题

市场的营销就是一个品牌塑造、品牌传播的过程,为使你的品牌优于竞争对手,需要一系列有效的策略来吸引大众的关注,并使消费者始终专注于你的品牌。

那么产品包装创新,首先就是要从差异化去着手创意思维。包装的差异化设计,必定会吸引人们对货架商品的注意力,也就是说,消费者从冗杂繁复的产品包装展示中,因为大环境视觉的疲劳而力求那些与众不同。产品包装的差异化可以在短时间内提高商品被发现的能力和品牌好感度,从而带来更多的商机,以使得产品销量得以增加。

包装设计更是在实际销售中扮演着极为重要的角色,可以让品牌从容面对激烈的竞争,从众多竞争对手中桀然而出。包装的差异化设计是寻找各种可能使品牌具有个性,包括独特的尺寸,形状,材料和品牌标志。通过将这些独特的特征与品牌结合,品牌辨识度和信任度得到提高,销量自然不成问题。

四、产品包装的营销信息传递什么购买理由?

深圳包装盒定制生产厂家_神彩优品总是说,包装盒定制,其实最终就是给予“消费者选择购买”的理由,这也是商家与包装的最终目的。这是在包装盒通过差异化抢夺到注意力和聚焦力之后,包装营销信息必须要抓住的四个核心要素:

(1)、你有什么区隔性的特色?(2)、你有什么不同的优势?(3)、能给消费者带来什么利益和好处?(4)、如何利用共同的价值认知和习性导向来促动购买决策?

我们必须要有一个清楚的意识和思维指向:当我们在传达、推广、说购买理由的时候,你是在说产品本身?还是在说消费者价值?前者,往往对于购买的驱动力不大,特别是如今的消费市场。所以,包装盒批发生产厂家_神彩优品一直有一个清晰的创新包装意识:做包装营销的『购买理由』,必须把包装盒当成是放在货架上的商品,而不是包装盒里面的那个产品。

产品包装创新

五、产品包装即终端营销,你必须真正洞见的六个本质和原理

1、人都是自我的,我们相信什么,其实都是相信自己的判断,改变沟通诉求的方式,让产品包装去迎合消费者,引导消费者回到自己的利益之上;

2、消费者是社会人,是不能独立存在的。我们所有的追逐与求索,都是为了向周遭的人们来证明、来取悦、来体现优越感。这些才是消费购买的原始驱动力;

3、喜新厌旧是人之初的本能,对于常态我们只会麻木不仁,日常中我们只会注聚焦注意那些不一样的事物,当消费者一见到商品包装时,第一印象就就已经决定了他们的动机;

4、产品包装无论什么创意和创新,你提供的素材与内容,一定是让消费者自己说服自己,而不是你去说服消费者;

5、商品消费,光有购买那只是「买卖」,包装即营销,营销即传播,所有的营销努力,高段位的都是让消费者替自己传播;

6、没有深入消费现场的调研,都是在自我假设与期待,那跟烧香磕头没有本质的不同。产品包装或营销设计,走进现场,走入消费者人群,让数据呈现本质,也让数据帮你推广营销,才是最有说服力的。

包装盒就是广告位

玩转产品包装设计和包装盒创意的五个秘笈。包装盒设计制作厂家_《神彩优品》结语:

在这个物质丰富如日中天的互联网时代,商业的任何一切,如果不变革、不创新,被淘汰只是一个自然现象。这个科技驱动发展的市场年代,我们面对外来信息的介入、新兴技术的运用、创新产品的颠覆,新型营销手段的颠覆,无论你认同或否定什么?终究你是要为自己的商业行为结果而买单的。