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包装盒厂家_神彩优品:品牌原理的杂谈

标签:品牌包装,品牌创意,品牌设计,品牌符号,品牌命名 浏览次数:123发表时间:2018-12-19文章出处:神彩优品

深圳包装盒厂家_神彩优品觉得,从商业本质、消费规律和市场大势的现量常态而言,不会超出以下七个维度。

(1)、品牌创意首先要能做到让人瞥一眼你的商品所处方位就注意到你。

(2)、品牌包装设计,要能个让人定眼一看你的商品马上就找到理由想买。

(3)、一个品牌的建设必须是帮助消费者养成长期依赖你的商品的习惯。

(4)、大众乐于谈论,并会向周遭的人推荐你的商品,而且随时能想起和运用的品牌话语。

(5)、品牌的成立一定是基于一大批的消费拥趸,真正的品牌不存在所谓“小众品牌”一说。

(6)、品牌,是自带优越感的自我延伸,品牌,是社会性的,品牌,就是影响力下的营销力。

(7)、任何一个品牌,永远都会觉得知名度不够用。没有知名度,也就不存在所谓品牌。

品牌就是影响力

产品与品牌,又有什么差异性?

当你面对一般化产品时,你买的是什么?往往潜意识里是在意它能不能解决我的问题。

可是,当你面对某个品牌时,感受是什么?是在解决问题的基础之上有个绝对的信任。这时,不会为价格、价值和效果而思量。比如『海底捞』这个品牌,任何人去海底捞请客,一定不会感到难堪的。

如何去建设自己的品牌文化?

品牌文化,就是上面所说属于社会性的。这才能叫做品牌文化。如果没有品牌文化,再好品质的商品、再好的品牌包装,也只是“生得一副好皮囊,腹内却是草莽”的“假宝玉”。

品牌要有烙印

建设自己的品牌文化主要通过三个层面:

一、品牌是要先有创意设计的。品牌设计,就是利用符号、话语和购买理由去创意的,而不是从艺术的角度去制造唯美。美学,只是品牌设计的底层技术,而非包装品牌的内核。因为,交易的购买力才是品牌的自己目的。

二、要在市场传播层面嫁接一块巨大的传播资源,将品牌寄生到人们的文化生活当中,极大地提高传播的效率和表现力。所以“成功的品牌形象必须有文化原型”。

三、要在品牌战略层面,建设品牌生存的土壤,扎根主流文化,才能成为主流品牌,文化有多大,品牌就有多大。所以“品牌定位,必须要有文化土壤”。

深圳精品包装盒生产厂家_神彩优品今天在公众号看到一篇文章,有专家这么说:

『你会发现绝大多数中国都是卖产品,都是卖货,品牌感觉是含混不清的。现在国内产品建设品牌,主张性价比、良心这个概念,目前国货品牌传递这个概念是最多的;接着出来一些人说,我主打匠人精神、精益求精,传递这个印象的,也开始多起来了。

比如华为,它打的是情感诉求。就好像它的品牌名:“荣耀”,其实是传递一种情感。华为就品牌概念的打造和传递来说,确实优秀。

新一代的创业者开始以美为诉求、以情感为诉求、以有艺术性为诉求,虽然能够传递这种感受的品牌还非常少,但也已经开始了。』

品牌要有大众传播力

当下时代,打造一个品牌,必须从品牌命名开始。对于品牌命名的问题,神彩优品觉得要抓住四个基本要求。

1、尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。

2、在今天的现实条件下不要盲目追求商标注册。

3、名字的本质是传播成本!

4、尽量让名字本身成为一个完整的广告。

品牌名字的本质是什么?是代言符号,是为了降低描述和传播的成本,并能传达价值。中国成功的品牌名,都有一个具象感的好名字,因为有具象,所有有画面感。所以,品牌命名,一定要具象,不要再玩抽象的概念。

品牌建设,还要从品牌符号设计做好底层建设。

品牌包装为什么需要设计一个Logo呢?一是为了降低识别记忆的成本,二是传达品牌的精神气质。但是我们看到90%以上的Logo设计,都是在提高『品牌识别记忆』的成本。首先,是增加了品牌识别记忆的任务。

设计一个品牌Logo,是为了突出我们的名字。而不是设计一个图形,把名字退居二线变成了图形的注解。图形挤占了名字的空间,以至于名字无法得到展示。

那图形带着一大堆或抽象或复杂只有设计者自己才知道的所谓“深刻内涵”,太深了,除了设计者自己,连企业职员都不知道这个符号是什么、代表什么。那更别说消费者了。设计者然后拼命地去推广想让大家都知道符号的内涵是什么。业内叫做——品牌释义!可是,消费者会给你释义的空间吗?购买现场,顾客会给你释义的时间吗?

品牌符号和品牌名称的设计,一定是要相互融合的。也就是说——顾客要记住我们的Logo对应的是这个名字。Logo的设计应该帮助他完成这个任务,而不是把他的一个记忆任务变成三个记忆任务:记住这个名字,记住这个Logo,记住这个Logo就是这个名字。那就把消费者的记忆成本提高了。

深圳包装盒厂家-神彩优品

高档包装盒生产厂家_神彩优品:品牌原理的杂谈。结语:

一切的行为行动,都是在条件反射;一切的交互沟通,都是在做条件反射的信息刺激源!品牌设计、品牌包装、品牌健身,亦然如此!

包装盒就是货架上的卖点